一、什么是全案策划?
简而言之,品牌全案策划包括早期市场研究,品牌定位,品牌整合规划,品牌徽标设计,VI设计,产品包装设计和创意,线上线下广告创意和计划,应用程序的制作,如果是连锁经营项目,它还包括投资渠道扩展和投资活动计划等。
二、全案策划主要包括哪些内容?
品牌全案策划从预调查,组织规划,建立和实施到市场启动,是一个非常完善的闭环营销工具。无论公司的类型如何,都很难做一个好的品牌案例。成功的品牌规划需要多年的品牌设计经验作为支持,强大的公司实力以及对总体规划的理解。一般来说,品牌策划应包括以下几个方面:
1.品牌市场调研:行业情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、产品价格
2.竞争对手分析:竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现。
3.品牌核心价值提炼:品牌差异化、品牌核心诉求、诉求中感性因素、诉求中理性因素、品牌使命、品牌价值观、品牌愿景、品牌调性、品牌概念、核心概念、产品概念、服务概念、技术概念、形象概念、文化概念、风格概念、感知驱动系统、视觉驱动、品牌广告语、产品广告语。
4.品牌整合策划
5.市场整合营销策划
6.企业视觉识别系统(VI)设计
7.产品包装设计与创意
8.销售终端生动化创意与设计
9.影视广告的创意
10.平面设计广告的创意与策划
11.产品招商全程策划
12.企业销售管理体系
13.企业销售队伍培训
四、品牌全案策划案例参考
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