东莞品牌LOGO设计
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东莞LOGO设计成功的第一步是什么?

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品牌的符号不仅决定了品牌给消费者留下的印象,也影响了消费者在社交过程中对自我形象的定位以及社会对于消费者的评价。因此品牌符号承担着不可避免的传播学属性和社会学属性。

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东莞品牌LOGO设计狭义上品牌符号指的仅仅是品牌的logo,广义上的品牌符号包括品牌价值观的浓缩,指的是消费者对某一特定品牌的印象。简单地说,当你想起一个品牌,脑海里浮现出的对该品牌的简单印象,就是该品牌“符号化”的表现。传播学中将符号定义为一切传播活动的基础。在品牌传播效应中,符号是重要的工具,是一种由产品属性、企业价值观、消费者体验夹杂而成的象征体系。

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这里的象征体系并不是单纯的事情本质的外现,而是是品牌“附着”的意义的集合,靠有效“联想”形成。而“联想”本身就在人与人之间的互动中形成,是一种社会的产物。这就使品牌符号不仅仅具备传播功能还具备了一定的社会属性。

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比如,彪马给人留下的印象是“年轻”、“有活力”,香奈儿给人留下的印象是“精致”、“优雅”,阿玛尼给人留下的印象是“精英”、“品质”。这些品牌符号会带来相关的联想效应,大众对于这些品牌的爱好者也具备特定的评价,这些其实就是品牌符号化的一种表现。品牌符号化的妙处就在于,消费者常常以为这些对品牌的观念是自己在消费过程中自发形成的,殊不知其中离不开品牌运营方的潜移默化的引导,是消费者在多重互动中形成的。

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简单的品牌符号化,就是为品牌设置一个醒目、有辨识度的Logo。当品牌符号化往更深层次发展时,品牌符号往往会成为某种价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的群像缩写,承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。品牌符号影响消费者的基本逻辑是:辨别品牌——记忆品牌——认可品牌——归属感形成。在品牌符号发展的终端,品牌符号将成为一定人群、一定价值观的代表。

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